招聘网友当老板?创维这个618玩开了

2019-06-26 17:52 作者:企业招聘 来源:918.com博天堂

  这个618,创维玩开了。不仅向全民高调招“老板”,并请招来的三位“老板”为其爆款新品E33A公开定价。

  从高调招聘,到公布充满戏剧性的定价过程,到618前一天,让招来的几位“老板”亲自下场直播卖货相争相杀……一波又一波,仿佛看一场大戏。回过味来,创维已经交出了今年618的成绩单:创维+酷开618全网销量第一,同比增长158%。表现不可不谓亮眼,让人重新认识这个国产老牌的市场新姿态。

  时间看回2019上半年,国内彩电需求依然低落,单机利润越摊越薄,整个行业继续承压。又有小米后发凶狠,国产三巨头各不相让,品牌相争宛如白刃对抗。

  如果说价格战是为了在交锋前沿稳住战线,那么技术和品牌,则永远都是大厂们寄托希望的突围口。3月,案例分析:如何建立一个产品的用户,创维宣布全球品牌战略升级,提出“大屏AIoT创导者”的全新定位,发力以电视为中心的AIoT生态;紧接着举行“408全球电视节”大放异彩;到了618,又是一个市场角力的关键节点,比起传统的价格拼杀,创维选择了更有想象力的玩法。6月刚开始,许多人看到了创维大胆的噱头:“创维招老板,电视你定价”。

  这只是创维618大戏的开始。正当有些人还没有明白创维肚子里卖的药时,足够吸睛的话题已经在社交网络上引来了一波UGC,为故事填进了想象力丰富的剧情:“8岁萌娃写出应聘简历萌哭网友”“小伙夸口当老板惨招亲妈刷卡”“网友文言文应聘秀天秀地”……前期的一系列操作,为创维挣来了大量关注。

  有了前期的铺垫,看客自然而然也就入戏了。围观吃瓜挣福利,看开心了下个单。看着几位票选老板收到创维电视开箱体验、讨论定价、直播较劲,跟着几个老板了解产品的功能体验,分析产品的价位,讨论618的折扣力度……再结合具体的福利发放,这些潜在买家在充分感知到产品的性价比后,便很容易做出购买决策。若是入戏太深为某位老板站站队,更有可能成为积极的带货粉。最终,仅618当天,3位老板就为E33A收获总共5661笔订单;整个618期间创维的客服询单量达到42469单,同比增长263%。

  E33A电视本身的硬实力也提供了强力的支持。作为一款2000元价位的电视,E33A配备有远场语音和AIoT两项同价位电视中罕有的功能,在竞争中优势显著。

  玩得开+好产品,这是品牌在面对消费者时,一个非常简单但却关键、有效的逻辑,在竞争激烈的彩电行业也是如此,但要做到并不容易。希望未来创维能为消费者带来更丰富更有想象力的营销体验,带来更多更好的产品。