丹道酒:突破酒业困局引领养生酒新时代创新模式构建新格局

2018-09-06 10:53 作者:产品案例 来源:918.com博天堂

  “月儿弯弯照九州,几家欢乐几家愁。”用这句话形容今年的酒类市场再合适不过了。每年的四季度和一季度,是酒水的销售旺季,但从2018年上市公司的年报一季报和行业协会数据分析来看,除了屈指可数的高端一线大品牌,大部分二三线酒企并没有真正旺起来,促销、打折、搭赠,不少几百元的酒卖到了几十元,有厂家直接一折销售,但依然拉动有限,白赚吆喝艰难发展。

  总体来讲,一线高端品牌白酒大单品的销售情况比较乐观,而非主流品牌的酒或者二、三线品牌销售竞争非常残酷!那么,问题出在哪里?是酒业营销模式老化吗?不尽然!其实,回顾这些年,酒业营销一直在创新,从主打文化底蕴到青春小酒、从传统招商到B2B,再到O2P,不论是产品定位还是营销策略,一直在创新发展,但在“终端为王”这种理论支持下,不少中小酒企却费力不讨好,依然在大名企大单品的夹缝中艰难生存,有的甚至退出终端市场,转战线上和社群经营探索和发展。

  在一线名企不断大手笔投入的营销冲击下,造成了其它二三线白酒、红酒企业和酒商面临愈来愈多的互联网冲击、信任危机、产品同质化同斥竞争、利润透明、推广成本增大、压货多动销慢复购低、营销环节复杂、资金成本高等市场困扰,这也是深深刺痛着每一位酒业营销者内心的八大问题。

  面对酒类市场如此困局,丹道酒业战略发展部认为,传统白酒市场天花板效应初现,消费者走向养生化、健康化饮酒已成现实,饮用群体逐步减少也是不争的事实,消费者对传统白酒基本知识及品质辨识度已普遍提高,在消费选择上趋于简单化,正在快速向国内或省内一线名企的名牌大单品聚集消费。

  红酒果酒市场消费认知和消费逐步增加的同时,也在返璞归真的去泡沫化和提高品质,回归到理性消费和营销层面。目前市场上,不少厂商联盟都在精心的培育品牌,突破红酒乱象,通过真正的品质、品鉴来培育消费者价值认知,走向全国性的大品牌大单品化趋势会逐步显现。

  在全民养生健康化热潮中,在自我健康管理意识下,作为传统具备强身健体作用的养生酒,正在快速回归大众视野。以保健酒、药酒、露酒、植物酒、配制酒、健康型白酒为主的养生健康酒市场,从2012年开始,就已经以每年30%的增长率惊艳酒水行业,是继白酒、啤酒、葡萄酒之后的又一大品类市场。

  随着国家”健康中国“战略出台,大健康消费时代成型,大众健康需求愈加旺盛,养生健康酒市场增速明显提高,再加上在茅台、汾酒、五粮液、泸州老窖、洋河、丹道等企业在大规模的技术投入和市场培育下,规模有望实现每年复倍增长,有专家预计,将会有3000亿-5000亿的市场规模。具备酒水和养生作用双重特质的养生健康酒,将会更多、更广的融入人们的日常消费生活中,俨然已成为酒业持续性发展的财富新风口。

  任何不重视消费趋势、消费者价值和体验价值的营销手段都是昙花一现,一个品牌的成功或者一个模式的成功,有着其背后特有的背景和技术,也不是别人能模仿的。所以,酒企虽然在互联网冲击下经营受到重大影响,但依然要向互联网名企学习,重视技术研发和优化升级,重视消费者体验、带给消费者价值,让消费者有更好的期望。

  丹道酒业战略发展部认为,在全民养生健康的热潮中、健康消费品质升级和迭代趋势下,酒业在自身提高品质、健康化的技术优势前提下,持续性发展的核心就是重视消费者价值,紧紧围绕着消费者体验,给予消费者超预期的价值,并与酒水市场参与者共创消费者服务价值,86)晚间沪深上市公司重大事项公,精心培育市场和呵护品牌,用产品品质与品牌核心与消费者互动粘合,长久发展做百年企业,甚至走向世界市场。

  以”滴滴美酒为健康,健康生活方式倡导者“为核心宗旨的丹道酒业,在九丹道国学国术文化(国际)集团和澳门天合力控股集团的战略领导下,致力于”养生健康酒“行业发展,聚合营养健康、绿色食品、道家养生、中医中药、发酵蒸馏、生产管理等专家团队,历时多年不断探索,依托华夏道家和中医养生理念,结合国际“植物与健康”科技成果,采用药食同源多种植物、多种水果、食用菌、食用花食材配方,遵循“健康天然、安全”HNS三大产品法则,以领先的中西健康基因融合酿酒技术,成为国内养生酒行业的技术领先者和领航者。

  丹道酒业创新发明的”混合控温发酵多次低温蒸馏“两大核心精酿基本技术,超越了药酒、保健酒、露酒等传统养生酒的白酒基质属性和药材浸泡法工艺层面,不仅使丹道植物养生酒从酒品的原生天然性、专业品鉴性、营养活性、养生健康作用、安全属性五大方面更符合现代人的口感习惯,而且从根本上跨越了传统养生酒的诸多不足,从酿酒技术的根源上与时俱进,为具有源远流长的“华夏经典文化”养生酒,树立了新的高度标准,为养生酒走向世界做好了技术储备,是养生酒酿造技术史上的一次突破性科技成果。

  丹道酒业独有的“混合控温发酵多次低温蒸馏”精酿技术,在酿造过程中无需添加任何酒类添加剂、色素剂、增稠剂、甜味剂、防腐剂等。无论是丹道牌~致圣致爱“松茸益生菌活性酒”系列、医养堂致铖“植物养生专用酒”系列还是健康型白酒“42度·丹道蜂蜜酒”系列,检测结果为零添加、零甲醇、零色素、零农残、零重金属、低糖分的安全健康属性,同时提升了丹道酒的天然呈香呈味物质和营养有机物质活性和含量,从专业品鉴饮用和养生健康感受角度上,均可成为讲究健康品味消费者“高品质、高性价比”养生美酒的最佳选择。

  2018年5月,丹道酒业全国运营中心整合各方资源,成立专项“致圣致爱养生体验年赚百万”事业部,精心推出了”免费体验轻松赚钱“消费者价值商业模式,由事业部总经理党晓军先生率领丹道商学院全方位服务团队,携”女性健康专属养生酒-丹道·致爱17度“和”商务会私享会专用养生酒-丹道·致圣35度”两款植物养生酒,以“富含松茸发酵益生菌活性因子”为主要特色,定位于25岁-45岁讲究健康品味和品质的社会中坚消费群体,从消费者体验、消费者价值初心出发,面向全国招募有机缘的城市合伙人/城市运营商,无论你是从事什么行业,个人只需要一个角色的转换,喝点酒,聊点天,就能在生活工作中免费体验,在分享共享中轻松赚钱,收获健康价值和收益价值。

  丹道·致爱17度/致圣35度·植物养生酒,历经”松茸益生菌发酵混合控温发酵多次低温蒸馏“3大独家精酿技术,天赋灵犀,珠联璧合。酒体天然浅金,饱满醇厚,高端雅致,香气天然和谐;特有的“菌中之王”松茸、多种小浆果和药食同源植物、食用花经精酿后的多层次香气,别具风味;逐步递进的松茸益生菌口感和舒适酒感,令人难以忘怀;营养有机物质丰富养生作用明显持久。

  丹道·致爱17度/致圣35度·植物养生酒,专为愈来愈多讲究健康生活方式的社会精英量身打造。无论是养颜养生自饮、生活社交、健康礼品选用,还是三五亲朋挚友的私享会、商务私董会及宾客宴请,更以“女士17度刚刚好、男士35度微微熏”的舒适酒感,呈现出高端商务酒会中“轻松中不失雅致,沉稳中不失灵动,高雅中不失活泼,商务中不失养生,健康中不失成功”的新时代宴会风格。

  丹道商学院会为城市合伙人/城市运营商”提供多场景粘合产品+多引流营销工具+多方式推广服务“三法筑基,提供免费养生体验系统、客户自动引流系统、商学院培训系统、分享共享推广系统、异业拓销模式系统等8大系统支持,层层落地,环环相扣,从消费者价值的根源上突破传统行业和终端的层层壁垒,打破行业门槛和潜规则,为讲究养生健康品味的城市合伙人带来养颜养生价值和稳定长久收益价值的同时,破解了传统酒业营销模式的八大问题,也为新时代的酒业营销带来了格局上的新突破。

  具体操作上,丹道酒业自己就是产供销一体的技术型酒企,丹道牌系列植物养生酒、健康型白酒是公司的自主品牌,也是”天然植物健康养生酒“的技术领先者和领航者。在丹道城市合伙人模式中,拒绝传统酒业高门槛和中间复杂环节,提供云库存、代发货、免运费等的省心省钱服务。并且城市合伙人的身份还可自主增值,并允许每年转让一次,公司也可给予8%的溢价收益,回收名额有限的城市合伙人名额。

  在营销方面,丹道公司厂销一体,在全国范围内进行统一的线上精准化品牌营销和市场推广工作,在线下,将不断组织进行针对各地本土特色的营销促销活动,加速带给更多的消费者体验,与更多的消费者互动粘合。

  在客户资源上,丹道酒业提供一整套自动的客户引流服务,同时丹道商学院的商业顾问们还将奔赴各地,对城市合伙人进行产品和行销中的各方面的培训,解决有些城市合伙人不懂营销、没有客户的后顾之忧。

  丹道城市合伙人/城市运营商“免费体验轻松赚钱”系统模式,旨在为合伙人,ag88环亚娱乐手机登录,量身定做打造完善周到的落地方案,并能快速落地实施。成为丹道酒城市合伙人,不仅仅是用实实在在的产品免费体验和轻松赚钱,而且还会教你拓展异业整合及粘合盈利模式,通过丹道品牌理念和“天然植物健康养生酒”产品的品质和作用特性,建立丹道酒粉丝圈,提升和打造个人经济圈,名利双收,长线发展。

  申请成为“丹道致圣致爱免费养生体验轻松年赚百万”事业部城市合伙人/城市运营商:

  2、获得有限名额的丹道酒业合伙权,城市合伙人可年赚几十万以上,城市运营商年赚百万以上;

  眼光定未来,进账新财富,占领“养生健康酒”蓝海市场新高地,正在当下!把握”植物养生酒“复倍增长趋势,未来已来!尽早选好难得好产品,才能快速长久的盈利发展!尽早选好项目模式,才能保证持久高收益!